Les campagnes de marketing numérique sont un moyen infaillible d’attirer davantage l’attention de vos clients. Les emballages intelligents, les codes QR dans le matériel publicitaire et même les publicités vidéo contenant des codes QR sont d’excellents moyens d’utiliser la technologie dans le marketing. Aux États-Unis seulement, plus de 11 millions de foyers ont scanné un code QR en 2020 – et cette courbe devrait croître de façon exponentielle ! Cela signifie que toute entreprise souhaitant survivre dans les affaires d’aujourd’hui a besoin de bonnes analyses pour ses campagnes QR.
Pourquoi l’analyse des codes QR est-elle utile ?
Bien sûr, tous les codes QR du monde ne vous sont d’aucune utilité s’ils ne vous offrent aucun aperçu. Il y a une bonne raison pour laquelle les entreprises utilisent maintenant les codes QR dans leur marketing : les codes QR dynamiques peuvent être suivis, ce qui en fait un outil pratique pour l’analyse et la collecte de données.
Les analyses de code QR sont utiles car elles peuvent fournir un aperçu de la base d’utilisateurs de votre produit. Vous pouvez l’utiliser pour juger du succès de votre produit, du type de client auquel il s’adresse, des zones géographiques montrant le plus d’intérêt pour votre produit et, surtout, du nombre d’utilisateurs qui agissent via votre code QR.
Indicateurs clés que vous pouvez suivre
Il y a beaucoup de choses qui peuvent être suivies à l’aide de codes QR dynamiques. Voici quelques-unes de ces mesures qui peuvent s’avérer inestimables :
1. Numérisations totales
Lors du développement de stratégies marketing A*, l’enregistrement du nombre total de scans peut être très utile. Cette métrique peut être comparée au nombre d’impressions physiques que vous avez faites du code QR. Vous pouvez utiliser le nombre total de scans pour déterminer quelle partie des personnes exposées à vos publicités intelligentes ont effectivement scanné le code.
2. Numérisations uniques
Le doublement est inévitable avec toute campagne QR. Cela peut être dû à des problèmes d’analyse, à des doubles analyses ou simplement parce que l’utilisateur a décidé de revoir le code plus tard. Cela peut rendre la métrique du nombre total d’analyses trompeuse en raison de la répétition. Le nombre de scans uniques peut être utilisé pour évaluer le nombre d’individus qui ont réellement interagi avec l’annonce intelligente.
3. Scans par emplacement exact
Parfois, vous voudrez peut-être cibler un emplacement spécifique ; par exemple, un stade lors d’un grand événement sportif ou une zone commerciale lors d’un grand festival culturel. Dans un tel cas, connaître le nombre d’utilisateurs qui interagissent avec votre campagne QR dans un lieu spécifique peut s’avérer utile.
4. Analyses par ville
Même lorsque l’intention n’est pas de cibler un lieu spécifique avec votre publicité intelligente, connaître sa réception dans différentes zones peut grandement aider votre entreprise. L’enregistrement du nombre de scans par ville peut aider votre entreprise à comparer la réception de la campagne dans différentes villes. Votre entreprise peut utiliser ces informations pour mieux cibler les futures campagnes en termes de domaine qui répond le mieux à quel type d’annonce intelligente.
5. Analyses par heure de la journée
Vérifier le nombre d’analyses par heure de la journée est également un excellent moyen d’évaluer l’heure à laquelle vous avez besoin pour cibler vos annonces intelligentes. Si une annonce fonctionne bien pendant les heures de déjeuner et n’obtient pas autant de scans tôt le matin ou à l’heure du dîner, il serait sage de réduire les pertes en ne dépensant pas d’argent pour afficher l’annonce lorsqu’elle n’est pas visionnée.
6. Analyses par système d’exploitation
La majorité des utilisateurs utilisent des codes QR sur leurs appareils cellulaires. Étant donné que chaque appareil possède son propre système d’exploitation, ces informations aident les entreprises à déterminer quels types de mobiles sont les plus populaires dans leurs campagnes. Ces informations peuvent vous aider à générer des offres ciblant uniquement les utilisateurs de certains systèmes d’exploitation.
7. Analyses par actions entreprises
La fonction principale du code QR dans votre annonce intelligente est d’amener l’utilisateur à effectuer une action spécifique. Que ce soit en visitant votre page d’accueil, en vous inscrivant à un service ou en consultant une offre. Plus le nombre d’analyses aboutissant à l’action souhaitée est élevé, meilleure est la performance de votre campagne.
8. Taux de conversion de numérisation
Votre campagne publicitaire intelligente n’est utile que tant qu’elle génère des ventes. Le taux de conversion est le rapport entre le nombre d’utilisateurs qui ont réellement dépensé leur argent pour la campagne et tous ceux qui ont agi sur le CTA du code. Cette statistique peut vous aider à évaluer votre retour sur investissement en fonction du coût que vous avez engagé pour exécuter la campagne spécifique.
Mot de la fin
Les codes QR sont un moyen sûr d’ajuster les campagnes marketing actuelles et futures pour vos entreprises. Si vous vendez tout type de produit, physique ou autre, examinez le suivi du code QR. Cela vous aidera à déterminer le taux de réussite de votre campagne, à obtenir des informations précieuses sur votre public cible et à mieux personnaliser vos futures campagnes.
Avoir un partenaire capable de vous fournir des analyses solides et faciles à comprendre est essentiel pour mener à bien une campagne publicitaire intelligente. Les codes QR intelligents d’Unitag sont accompagnés d’une multitude d’analyses utiles pour vous aider dans vos décisions critiques.
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