Alors que les facteurs culturels et socio-économiques varient d’une région à l’autre du monde, le secteur agricole a toujours été l’épine dorsale de la société et, en tant que tel, reste cohérent. Bien que cela ne change pas, les règlements régissant les opérations du secteur agricole sont sujets à des changements et à des améliorations au fil du temps. La politique agricole commune (PAC) a été inaugurée pour la première fois par l’Union européenne en 1962 et a assuré un soutien financier aux agriculteurs et aux producteurs de vin afin que le secteur agricole puisse continuer à produire dans l’intérêt de tous.
La dernière réforme de la réglementation européenne de la PAC est discutée depuis 2017 et a été cimentée dans la législation le 6 décembre 2021. Cette nouvelle réglementation entrera en vigueur à partir du 1er janvier 2023 ; en tant que tels, ceux du secteur agricole seront tenus d’adhérer en conséquence.
L’étiquetage du vin passe à l’électronique
Entre autres choses, le nouveau règlement de la PAC exige que l’industrie vitivinicole de l’UE intensifie la façon dont elle procède à son étiquetage. Auparavant, les producteurs de vin n’étaient pas tenus par l’UE de fournir une liste complète des ingrédients sur l’emballage de leurs produits, comme on s’y attendrait sur les emballages alimentaires. En raison de l’espace d’impression intrinsèquement limité sur les étiquettes des bouteilles de vin, les informations requises auparavant étaient le nombre de calories et la présence d’allergènes, le cas échéant.
Cependant, à l’ère de l’électronique et des codes QR, les limites de l’étiquetage physique deviennent rapidement sans objet. L’espace précédemment occupé par les informations nutritionnelles peut désormais se vanter d’un code QR qui peut être scanné pour une liste d’ingrédients beaucoup plus complète, ainsi qu’une ventilation complète des informations nutritionnelles du produit.
Cela rend non seulement les étiquettes des bouteilles de vin plus simples et plus claires à regarder, mais permet également plus de transparence entre les consommateurs et les producteurs. Presque tout le monde a un smartphone dans sa poche qui peut scanner un code QR et ouvrir un lien de site Web vers les informations pertinentes. Ce nouveau règlement peut être la première étape dans la modernisation de la façon dont les producteurs de vin communiquent avec leurs consommateurs.
Nouvelle réglementation, nouvelle opportunité
Les changements de réglementation rendent la plupart des entreprises et des entreprises nerveuses car elles doivent s’y conformer et apporter des modifications descendantes à leurs opérations. Cependant, cette exigence d’étiquetage électronique pourrait donner aux producteurs de vin de l’UE l’occasion d’intensifier leur jeu publicitaire.
Le nouveau règlement exige des étiquettes électroniques avec des informations complètes sur les ingrédients sur tous les produits du vin vendus dans l’UE. Cela inclut également les producteurs de vin de l’extérieur de l’UE. Alors que les producteurs de vin vendant en dehors de l’UE ont le privilège supplémentaire d’utiliser ce nouveau canal numérique pour relayer des informations aux consommateurs afin de faire la publicité de leurs produits.
En termes simples, le nouveau règlement offre aux producteurs locaux de l’industrie une toute nouvelle étape pour leur commercialisation et leurs ventes. Pour en profiter au maximum, il devient impertinent pour les Vignerons de concevoir judicieusement leurs QR codes. Alors qu’un bon code QR peut aider leurs marques à relayer les informations plus efficacement, un code QR mal conçu peut avoir une mauvaise image de leur marque.
Non seulement un code QR défaillant rebutera tout client qui tentera de le scanner – seulement pour se retrouver avec un lien qui ne s’est pas ouvert, mais cela signifiera également un échec pour la conformité de la marque aux nouvelles réglementations. Lorsque l’adhésion à une nouvelle réglementation peut augmenter la compétitivité d’une marque en tandem, il y a une situation gagnant-gagnant. Et c’est là que le fait d’avoir des partenaires de code QR comme Unitag peut faire toute la différence.
Étant donné que la réglementation autorise les informations sur les ventes et le marketing avec des variations selon les régions, le code QR doit également s’adapter en fonction de l’endroit où il est scanné. Unitag utilise la géolocalisation pour tirer le meilleur parti d’un code QR unique et dynamique. Cela permet aux acteurs de l’industrie européenne du vin de commercialiser leurs produits avec les informations requises tout en respectant les règles de concurrence de l’UE.
Cette réforme de la PAC 2023 offre également aux clients une plus grande transparence sur les détails les plus fins des boissons alcoolisées qu’ils consomment. Désormais, ils peuvent scanner un code et lire les ingrédients, tels que la teneur en alcool et s’il y a ou non des additifs dans leur vin. Les connaisseurs de vin apprécieront ces informations plus détaillées sur le processus de fabrication de leur vin, des vignes aux bouteilles.
Bien sûr, en matière de numérisation, il y a aussi le problème du suivi des données des utilisateurs et de leur collecte électronique. Que cela nous plaise ou non, même si la technologie nous facilite la vie, elle compromet plus que jamais notre vie privée. La réglementation CAP sur l’étiquetage électronique interdit la collecte des données des utilisateurs. Toutefois, les services de code QR en dehors de l’UE ne sont pas soumis au respect de cette interdiction. Ainsi, le mauvais partenaire peut mettre un Wine Maker en violation de la réglementation, ce qui peut saper la confiance entre les consommateurs et l’industrie.
C’est là que le partenariat avec un spécialiste du code QR comme Unitag devient crucial. Tout comme il doit y avoir de la transparence entre les vendeurs et les acheteurs de vin, il doit y avoir de la transparence et de la confiance entre le fournisseur de services de code QR et l’industrie du vin. Si tous ces facteurs sont pris en compte, ce nouveau règlement de la PAC peut constituer une étape importante dans la manière dont l’industrie vitivinicole de l’UE gère les relations avec la clientèle et le marketing.
Unitag a développé son offre dédiée à la filière vin grâce à un partenariat avec Occitanic , acteur européen renommé de la WineTech. Cette collaboration a permis de garantir que le produit était adapté au marché complexe de l’industrie du vin et des spiritueux, offrant aux clients la meilleure expérience possible pour leurs besoins réglementaires.
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